Regalo utile, Natale felice!

In occasione del prossimo Natale, Leroy Merlin punta sui regali utili e funzionali, con uno Speciale Utensileria ricco di suggerimenti intelligenti e pratici da regalare e regalarsi. Il concept creativo della campagna, curata da Adacto, gioca sugli assetti cromatici delle feste, associando l’idea del regalo a quella della funzionalità e dell’utilità. Di forte impatto la tematizzazione del canale Internet: all’interno dell’area fai-da-te sul sito leroymerlin.it, una sezione dedicata ai regali di Natale esplode l’iniziativa dando spazio ai prodotti alle loro caratteristiche e alle offerte, dando agli utenti la possibilità di segnalare i regali preferiti agli amici. Completa lo speciale anche un’area “eco”, con prodotti a basso impatto ambientale adatti per i più attenti allle tematiche legate al risparmio energetico.

La campagna multicanale a sostegno dell’iniziativa Speciale Utensileria, attiva a partire dalla seconda settimana di dicembre ha alla base un preciso obiettivo: rafforzare il legame azienda-cliente attraverso il coinvolgimento e l’immediatezza del messaggio, che rende l’utente protagonista dell’intera operazione. Un approccio che si inserisce perfettamente nella strategia di community building che Leroy Merlin sta portando avanti da tempo attraverso numerose iniziative. Grazie all’utilizzo dei principali social network, Speciale Utensileria punta all’attivazione di meccanismi virali che generano sales boost. Per l’occasione anche il social game Mr Bricoleur si veste a festa, con forti elementi di customizzazione a tema. Nel periodo di campagna, grazie anche agli annunci promozionali su Facebook la fan base è notevolmente cresciuta, dimostrando un legame sempre più forte con la marca.